Črke napisa so bile prvič uporabljene za komunikacijo v družbi na začetku leta 1903. Prvi proizvodni avtomobil, model A, je bil deležen posebne obravnave – prvi logotip Ford za avtomobil je imel modno art nouveau obrobo.
Blagovna znamka Ford
Fordova ovalna blagovna znamka je eden izmed svetovno najbolj znanih simbolov podjetij in se stalno uporablja že več kot 50 let. Napis blagovne znamke sega daleč do samih začetkov podjetja, ko so inženirji asistenti Henryja Forda razvijali stilizirano različico besed "Ford Motor Company". Tukaj lahko vidite, kako se je skozi leta spreminjala.
Zgodovinski razvoj ovala Ford
Zgodovinski razvoj ovala Ford
1903 – Prvi logotip
1906 – Napis s krili
Od leta 1906 se pojavlja razvitejša oblika napisa s podaljšanima črkama "F" in "D" – poznana kot "napis s krili". Logotip se je uporabljal na vseh Fordovih avtomobilih do konca 1910, ko so bile črke ponovno spremenjene v obliko, ki je v uporabi še danes. Blagovna znamka Fordove pisave je bila leta 1909 prijavljena pri Patentnem uradu ZDA.
1907 – Prvi oval
Prvi oval Ford so izvorno uporabljali britanski posredniki Perry, Thornton and Schreiber – predhodniki prve avtomobilske družbe Ford Motor Company Limited v Veliki Britaniji. Ta oval se je uporabljal za promocijo Forda kot "znak zanesljivosti in gospodarnosti."
1911 – Končna ovalna oblika
S povezavo napisa in ovala je Ford ustvaril končni logotip. Na Fordovih vozilih in v komunikaciji so to pisavo uporabljali do poznih dvajsetih let dvajsetega stoletja.
1912 – Univerzalni avtomobil
Za kratek čas se je Ford odvrnil od ovalne oblike in uporabil obliko krilatega trikotnika za svoje avtomobile. S to obliko naj bi simbolizirali hitrost, lahkost, privlačnost in stabilnost. Logotip je bil narejen v oranžni ali temno modri barvi in je nosil besede "The Universal Car." Henry Ford ni maral te oblike, zato so jo kmalu zamenjali.
1927 – Fordova ovalna značka
Novi model A je bil prvo Fordovo vozilo, ki je imelo Fordov oval kot značko na hladilniku motorja. S podobno temno modro barvo ozadja, kot jo poznamo danes, se je logotip uporabljal na številnih vozilih do konca petdesetih let.
1950 - Petdeseta leta
Modri oval je potem izginil iz pokrovov motorja in mask hladilnika avtomobilov do sredine sedemdesetih. V tem času se je namesto njega pojavljal samo napis "Ford". Ovalna značka Ford pa je bila kljub temu stalno prisotna v komunikaciji družbe.
Modri oval danes
Od 1976 se modri in srebrni Fordov oval uporablja kot identifikacijska značka na vseh Fordovih vozilih, kar zagotavlja prepoznavno in skladno promocijo blagovne znamke po vsem svetu.